RESPONSABILIDAD Y COMPROMISO DEL DISEÑADOR GRÁFICO, FRENTE AL LEGADO DE
LA AGENCIA NICHOLLS.
Cómo se traduce el legado de la Agencia de Hernán Nicholls y sus
herederos históricos, en el desempeño y compromiso del Diseñador Gráfico y
otros actores de la Disciplina, frente a la sociedad actual del Valle del Cauca?
Hoy en día el
Valle del Cauca se ha convertido en una potencia de las artes gráficas a nivel
nacional, incluso con una proyección de la industria, hacia el exterior. Esto
puede parecer un fenómeno reciente, pero ya desde la década del 70, tras
aquellos Juegos Panamericanos que marcaron las generaciones pasadas, Cali había
llamado la atención de todo Colombia, convirtiéndose en una meca del arte, la
cultura, el diseño y la publicidad, gracias a un grupo de maestros creativos
como el Profeta Hernán Nicholls y sus discípulos Salvador García, Carlos Duque,
Andrés Caicedo, Carlos Mayolo, Fernell Franco, Luis Ospina y otros personajes,
que dignificaron este oficio de la creatividad, que lo elevaron a un nivel casi artístico, como diría el
Maestro Salvador, con el corazón, con inteligencia, con la verdad, con el alma.
Como diseñadores, como artistas y como publicistas, tenemos dos
compromisos fundamentales, con el Valle y con nosotros mismos; primero, ser los
nuevos discípulos de esa edad dorada que hizo grande la industria, con esa
pasión, con esa entrega y ese amor, que cada uno de ellos por más de 30 años
nos han enseñado.
Nuestro segundo compromiso, es frente al ser humano,
frente a la naturaleza, frente al mundo en el que hoy vivimos, un mundo
globalizado, donde el medio ambiente y la sociedad, exigen de nosotros una
ética y un ejercicio responsable de nuestra disciplina, en el cual no seamos
instrumentos para la mentira y el consumo indiscriminado, sino actores
protagonistas de un futuro mejor.
Frente a este compromiso y responsabilidad del
diseñador en el mundo actual, David Berman, de la asociación internacional de
diseñadores gráficos ICOGRADA, nos llama la atención al cuestionarnos; cuándo
nuestros jóvenes en 100 años, miren hacia nuestros tiempos, cual será el peor
problema de nuestra generación, qué haremos nosotros para desviar este gran
barco en el que hoy todos estamos, de un inminente desastre, esperaremos a ver
la bahía acercarse para tratar de desviarlo, cual será el papel del creativo
frente a esta pirámide del consumo y el engaño en la cual todos aportamos al
crecimiento de estas grandes organizaciones.
Nos encontramos frente a una profesión muy joven en la
región y a la vez poderosa, pasando en 15 años de uno a cinco programas de
nivel profesional, en áreas afines al diseño y la comunicación gráfica, por lo
cual es necesario y urgente, un ejercicio a conciencia de nuestras diversas
disciplinas, pues en nuestras jóvenes y poderosas manos, se encuentra el
destino que ha de seguir este oficio, para que las generaciones venideras, como
lo afirma Berman, puedan admirar la forma en que decidimos invertir nuestras
energías creativas, no solo haciendo un buen diseño, sino haciendo el bien.
SALVADOR: EL LEGADO VIVE.
El Grupo de Investigación Visualizar,
de la Corporación Universitaria Autónoma de Nariño, presenta su primer trabajo documental, con el
Maestro de origen español, Salvador García, bajo la dirección de Rafael Ángel,
director del grupo y Leidy Katherine Zuleta, estudiante de dicha institución.
Durante más de 30 años, desde su
trabajo como diseñador y publicista, Salvador García ha logrado convertirse en
uno de los grandes exponentes de estas disciplinas en el país y en un
representante vigente de la Cali de los años 70's, meca del diseño y la
publicidad.
Rafael Ángel
Director, Grupo de Investigación Visualizar.
Corporación Universitaria Autónoma de Nariño.
Extensión Cali.
produgrafica@aunarcali.edu.co
Cali, Colombia.
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